Passionné par l’entrepreneuriat et en particulier par l’agriculture, Mwangi Muturi a créé sa propre entreprise agricole, Lusoi Greens, et dirige ses opérations en tant que directeur général. Mwangi a étudié la communication d’entreprise et la finance à l’université de Nairobi, au Kenya, et a débuté sa carrière en travaillant dans le secteur bancaire pendant 11 ans. Il était responsable de la gestion des clients existants et de l’intégration de nouveaux clients, ainsi que de la réalisation des objectifs de la banque en matière de pertes et de profits. En 2013, Mwangi est devenu directeur général de Best Buys Technologies, une entreprise de matériel informatique. Il a continué à développer ses compétences en matière de vente et de marketing, notamment sa capacité à identifier de nouveaux marchés et à créer des stratégies pour pénétrer ces marchés.

Mwangi Muturi

CEO, Lusoi Greens

Business Location: Nairobi, Kenya

Statut de l’entreprise: Société anonyme (S.A.)
Année de création : 2017
Nombre d’employés : 35 employés, dont 70% de femmes
PDG : Mwangi Muturi

Mission: Approvisionner des herbes fraîches de haute qualité et créer des opportunités d’emploi pour les communautés locales.

Modèle d’entreprise

Mwangi a créé en 2017 Lusoi Greens, une entreprise familiale qui cultive des herbes aromatiques telles que le basilic, la menthe, le romarin et le thym pour l’exportation. Les herbes sont cultivées sur les hauts plateaux kényans, à une altitude de 1 900 mètres, en plein champ et sous serre, afin de garantir un approvisionnement continu tout au long de l’année. Lusoi Greens est une entreprise kenyane pionnière dans la production et l’exportation d’herbes indigènes. Lusoi Greens est l’une des rares entreprises kenyanes à approvisionner les marchés internationaux en herbes aromatiques. Un responsable production et un responsable de l’entrepôt veillent au respect des normes de sécurité alimentaire et d’hygiène. Lusoi Greens emploie des membres des communautés locales.

Produits couverts et marchés

La gamme de produits de Lusoi Greens couvre une grande variété d’herbes, notamment le basilic, la menthe, le romarin, le thym, l’origan, le persil, la ciboulette, la sauge, l’estragon, l’aneth, le cerfeuil et le citron. Le basilic représente environ 60 % de la production totale. Les herbes 100% naturelles sont conditionnées selon les besoins du client en bottes de 25/50/100 grammes ou en sacs en vrac de 1 kg. Les clients de l’entreprise sont des revendeurs et des conditionneurs qui distribuent les produits à des supermarchés, restaurants et au secteur du commerce de gros. Environ 95 % de la production de l’entreprise est vendue sur les marchés internationaux, 70 % étant exportés vers le Royaume-Uni et 30 % vers les Pays-Bas. Le reste de la production est vendu en petite quantité sur le marché local.

Lusoi Greens opère en conformité avec les normes GLOBALG.A.P et GRASP (GLOBALG.A.P Risk Assessment on Social Practice) qui sont essentielles pour ses activités d’exportation.

Innovations : Étapes importantes et plans d’expansion

Lusoi Greens a creusé un puits pour irriguer ses plantations de manière économe en ressources. L’entreprise a mis au point un programme de contrôle de la qualité afin de garantir la haute qualité de ses produits et de soutenir le développement des capacités de son personnel.

Lusoi Greens prévoit d’étendre ses activités en ce qui concerne sa gamme de produits, son accès au marché et sa base de consommateurs. L’entreprise vise à diversifier sa production en cultivant des piments et des poivrons pour les marchés locaux et d’exportation. Elle prévoit également de commencer à ajouter de la valeur en séchant les herbes pour prolonger leur durée de conservation. L’entreprise prévoit également d’investir dans une ligne d’emballage automatisée pour les consommateurs afin d’atteindre directement les consommateurs finaux et d’éviter ainsi les revendeurs et/ou les emballeurs. Lusoi Greens envisage d’obtenir la certification du British Retail Consortium afin d’attester en plus sa conformité avec les exigences de qualité (élevée) et les exigences réglementaires du marché.

À partir de 2023, l’entreprise prévoit de diversifier sa clientèle et d’atteindre de nouveaux marchés tant au niveau régional qu’international. Au niveau international, l’entreprise vise à exporter des herbes vers la France (en particulier vers le marché de gros de Rungis) et vers la région du Moyen-Orient (EAU et Qatar). Au niveau régional, Lusoi Greens commencera à exporter vers le Ghana, le Nigeria et l’Afrique du Sud.

Facteurs de réussite et enseignements tirés

Lusoi Greens contribue à améliorer les conditions de vie des communautés locales en créant des emplois et en investissant des infrastructures locales. L’entreprise a construit des routes pour faciliter l’accès à sa ferme et à ses usines d’emballage, a installé l’électricité et assure un approvisionnement continu en eau dans la région environnante.

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