Brand Name: ReelFruit

Affiong Williams est une entrepreneur ambitieuse et résiliente qui a créé une entreprise de conditionnement et de transformation de fruits qui est devenue la plus importante du Nigeria en plus de 10 ans d’activité. Aujourd’hui, les en-cas à base de fruits secs et de noix de Reelfruit, riches en nutriments et sans conservateurs, sont disponibles dans plus de 1 000 points de vente au Nigéria, ainsi que dans des compagnies aériennes, hôtels et écoles. Une équipe de plus de 180 employés répartis dans trois bureaux régionaux au Nigeria contribue au développement de l’entreprise. Les accomplissements et l’engagement d’Affiong pour soutenir les chaînes de valeur agricoles locales ont été récompensés par de nombreux prix et distinctions, dont le premier Prix nigérian de la femme audacieuse (Nigerian Bold Woman Award) décerné par Veuve Clicquot en 2022.
L’entreprise a récemment conclu un financement de capital-risque de 3 millions d’USD (série A) et construit une nouvelle usine de transformation et de conditionnement à la pointe de la technologie à Abeokuta, au Nigéria. Avec une capacité de transformation de 400 tonnes métriques par an, Reelfruit vise à multiplier sa production par cinq afin de répondre à la demande croissante des marchés nationaux et internationaux. Cette expansion devrait créer plus de 1 500 emplois directs et indirects au cours des cinq prochaines années. En tant que partenaire-bénéficiaire du COLEAD depuis 2020, Reelfruit a bénéficié d’un soutien sur mesure dans le cadre des programmes d’appui FFM et FFM SPS. Cela a inclus l’évaluation de l’agencement de la nouvelle usine avant sa mise en service finale afin de s’assurer que les normes internationales de sécurité alimentaire soient intégrées dans la construction.

Lors de la Session Innovations n°2, Affiong a expliqué comment elle a créé cette entreprise pionnière et introduit des en-cas à base de fruits secs auprès des consommateurs nigérians. Les défis étaient de développer de nouveaux produits tout en créant une demande pour ces derniers. Cela a nécessité un investissement important dans le marketing, la mise en place d’une large distribution, une marque forte et une large gamme de produits. ReelFruit s’engage à former les agriculteurs aux meilleures pratiques de production fruitière afin d’améliorer leur productivité et leurs compétences, et d’avoir ainsi un impact positif sur la chaîne de valeur des fruits au Nigéria. L’entreprise aide les producteurs de noix de coco nigérians de Badagry à produire davantage de noix de coco de meilleure qualité en leur fournissant des plants de noix de coco. Cela a un impact positif sur l’économie locale car les transformateurs de noix de coco ont accès à de meilleures matières premières et, par conséquent, les consommateurs à des produits à base de noix de coco plus sains et plus savoureux. Reelfruit a également créé des emplois pour 50 femmes rurales formées à la culture de mangues de haute qualité, destinées à l’exportation, à Kaduna. En tant que partenaire social, Reelfuit a lancé un programme de vulgarisation agricole afin d’offrir une formation technique à 250 agriculteurs de cinq États (Kaduna, Niger, Nasarawa, Adamawa et Ekiti) avec lesquels elle a établi des relations à long terme. Ce programme encourage les pratiques agricoles durables et vise à accroître la productivité de leurs exploitations et à améliorer la qualité de leurs récoltes. L’objectif est de créer un marché pour les matières premières des agriculteurs et des sources de revenus durables.
Reelfruit s’engage aussi à soutenir les jeunes générations et propose un programme de formation et d’accompagnement à l’emploi destiné à doter les jeunes de compétences techniques et non techniques très demandées par les PME du secteur de la transformation alimentaire. Les participants à ReelSkills for Agribusiness peuvent être formés soit à la transformation alimentaire, soit à la vente et au marketing numériques. Ils bénéficient également de la possibilité d’être mis en relation avec des emplois décents dans le secteur de l’agroalimentaire. Ce projet est financé par le gouvernement néerlandais dans le cadre du programme Challenge Fund for Youth Employment (CFYE).

De nombreux facteurs ont contribué à l’expansion de Reelfruit, notamment un solide réseau de partenaires financiers, commerciaux et du développement. Des connexions stratégiques sont établies en participant à des formations, concours, foires commerciales, conférences, etc. Affiong a discuté, par exemple, des efforts continus pour renforcer les capacités d’infrastructure de Reelfruit et développer des réseaux de distribution solides lors de deux événements organisés par COLEAD et d’autres partenaires tels que le FARA, le FIDA, GFAR et YPARD lors de la 8ème Semaine africaine de l’agro-industrie et des sciences (African Agribusiness and Science Week, AASW8) qui s’est tenue en juin 2023.

Pour en savoir plus sur ReelFruit, consultez les pages suivantes :

• Fiche d’entreprise
• Session Innovations n°2